Generazione efficace di lead grazie a una campagna crossmediale

Geberit a lancé une nouvelle série de bains révolutionnaire baptisée «Geberit ONE», symbiose entre l’esthétique visible et la technique invisible. Pour accompagner ce lancement, Swiss Post Advertising a mis en œuvre une campagne de publipostages en ligne et hors ligne. La campagne avait pour objectif de mieux faire connaître le portefeuille de produits de Geberit. Des leads sous forme d’entrées à un salon, de rendez-vous de conseil et de commandes de brochures devaient par ailleurs être générés. La campagne a été un succès!

Swiss Post Advertising ha accompagnato la campagna dalla fase concettuale iniziale alla creazione e produzione di mezzi pubblicitari sino alla gestione degli indirizzi della nuova clientela. Abbiamo supportato Geberit su vari canali e in varie fasi con le seguenti misure.

Awareness

• Invio di e-mail personali a un gruppo target selezionato
• Misurazione e abbinamento di visitatori riconosciuti tramite tag della landing page esistente
• Mailing cartacei a clienti attuali definiti

Remarketing

• E-mail di remarketing: invio personale a visitatori riconosciuti della landing page
• Creazione di una custom audience su Facebook con tutte le persone che hanno reagito alle e-mail iniziali e della fase di remarketing

Promemoria

• Le persone che hanno reagito alle mail precedenti (le hanno cliccate, aperte) hanno ricevuto un direct mailing indirizzato personalmente nel quadro di un dialogo individuale.
• Mailing di follow-up fisico: tutte le persone che hanno effettuato un’ordinazione hanno ricevuto un mailing cartaceo indirizzato specifico per il loro target.