L’efficacia di una campagna crossmediale ad alto impatto pubblicitario

Oltre all’approvvigionamento elettrico, St.Gallisch-Appenzellische Kraftwerke AG (SAK) eroga numerose altre prestazioni e prodotti, fra cui convenienti abbonamenti al cellulare. L’obiettivo di una vasta campagna crossmediale era far conoscere maggiormente l’offerta mobile SAK. In collaborazione con 360° Cross Channel Solutions, l’offerta è stata pertanto pubblicizzata contemporaneamente su vari canali. Il risultato non si è fatto attendere!

Awareness

• Trasmissione di annunci display con identificatori regionali.
• Invio iniziale di un’e-mail alla popolazione dei Cantoni della Svizzera orientale.
• Digital Out of Home: pubblicità esterna digitale con un determinato raggio nei trasporti pubblici e in schermi esterni a San Gallo.

Remarketing

• Tutti coloro che vedono e fanno clic sulla campagna display ricevono un’e-mail personalizzata.
• Creazione di una custom audience di Facebook e annunci, basandosi su indirizzi mail e dati degli annunci display della fase iniziale.

Promemoria

• Le persone che hanno reagito (fatto clic) nella fase di remarketing ricevono una cartolina postale personalizzata.
• Tutti coloro che vedono e fanno clic nelle due prime fasi ricevono un’e-mail di promemoria personalizzata.
• Outbound marketing: una parte delle persone che hanno reagito (fatto clic sulle e-mail precedenti) viene contattata telefonicamente.