Data & Analytics

Avec nos solutions de ciblage, vous atteignez des personnes réelles à des moments pertinents, car nous sélectionnons des groupes cibles qui existent réellement, sur la base de données «first party», de données «zero party» et de données comportementales relatives aux transactions de colis.

Caractéristiques de ciblage

• Basic: caractéristiques socio-démographiques telles que l’âge, le sexe, la langue et caractéristiques géographiques telles que les régions linguistiques, les NPA ou les distances en minutes jusqu’à un site déterminé.
• Advanced: plus de 30 caractéristiques d’affinité comme le sport, les livres et la lecture, les produits ménagers, les animaux domestiques, mais aussi le bricolage, le mobilier ou la mode. Caractéristiques socio-démographiques telles que la taille et le revenu du ménage ou la mention «Non merci – pas de publicité».
• Pro: caractéristiques de ciblage en fonction des étapes de la vie comme la naissance d’un enfant, un déménagement imminent ou la prévoyance vieillesse. S’y ajoutent des caractéristiques relatives à la clientèle comme le type de ménage et la situation de logement, le métier, la possession d’une voiture et bien d’autres encore.

Vous souhaitez en savoir plus sur nos données «zero party»?

Le reciblage signifie avoir un impact réel grâce à des interactions réelles. Nous nous adressons aux personnes qui ont déjà réagi et les atteignons de manière multiple et très ciblée grâce à la combinaison de différents points de contact, l’objectif étant d’accroître l’impact et l’efficacité des campagnes. Nos canaux de reciblage sont variés: scannage de codes QR sur des publipostages adressés et non adressés ou sur des surfaces DOOH, ouvertures d’e-mails, clics dans des e-mails, publicités sur écran ou vidéo et autres interactions mesurables.

Avec nos produits d’analyse, nous rendons visible ce qui fonctionne réellement: sur tous les canaux, de manière mesurable et transparente. Optimisez vos futures campagnes grâce à une approche cross-média et basée sur les données.

• Exclusion de la clientèle existante: sur demande, nous nous assurons que les données relatives à votre clientèle existante sont exclues de la campagne, afin d’éviter les pertes de diffusion et d’optimiser l’acquisition de nouveaux clients.
• Analyse des moyens publicitaires: grâce à un outil d’analyse assisté par l’IA, qui se base sur des données d’oculométrie et des connaissances neuroscientifiques, nous analysons systématiquement l’efficacité, l’impact et le potentiel d’optimisation de vos moyens publicitaires et tenons compte en particulier de la conception, du message, du placement et de la performance.
• Post-analyses: une fois votre campagne terminée, nous réalisons des post-analyses qui nous permettent de tirer des enseignements pour de futures mesures, d’identifier un potentiel d’optimisation supplémentaire et de définir des recommandations d’action pour les campagnes à venir. Profitez de trois types différents de post-analyses:
  • L’analyse de l’audience considère l’ensemble du groupe cible atteint, indépendamment des réactions.
  • L’analyse des réactions examine la structure et les caractéristiques des personnes ayant réagi à la campagne (p. ex. ouverture, clic).
  • L’analyse des conversions se concentre sur les personnes qui ont effectivement réalisé la conversion après avoir réagi (p. ex. achat, enregistrement).

Notre base de données permet une approche du groupe cible qui n’est pas théorique, mais se fonde sur des modèles comportementaux réels. Pour ses activités de ciblage et d’analyse, Swiss Post Advertising utilise une base de données vérifiée et conforme à la protection des données, qui compte plus de 1,9 million de personnes en Suisse ayant activement consenti à recevoir des offres pertinentes de la part de tiers. Ces opt-ins sont obtenus dans différents points de contact de la Poste dans le cadre de l’utilisation des prestations et peuvent être révoqués à tout moment.

Nous identifions ensuite les groupes cibles qui correspondent à votre projet publicitaire sur le plan thématique, démographique ou comportemental. De cette manière, nous nous assurons que votre publicité atteint précisément les personnes qui peuvent tirer une réelle valeur ajoutée de votre offre.

Les sources de données externes étendent et complètent nos insights internes et contribuent à formaliser encore plus précisément les groupes cibles, à représenter des modèles régionaux ou à adapter les campagnes aux réalités géographiques. Il s’agit exclusivement de données provenant de sources sérieuses et dignes de confiance ou d’informations que les annonceurs mettent eux-mêmes à disposition.