Production

Chaque support d’impression (papier, carton, transparent ou tissu) fait partie du message destiné à votre clientèle et a une influence décisive sur la perception du publipostage. Un papier de qualité souligne la valeur d’un publipostage, ce dont le client ou le destinataire se rend compte non seulement par la vue, mais aussi par le toucher. En revanche, un papier recyclé indique que vous faites attention aux coûts et à l’environnement. Un papier lisse et glacé fait mieux ressortir les images que les papiers offset. Le grammage du papier joue lui aussi un rôle important: un papier fin évoque une valeur moins importante et peut manquer d’opacité, laissant transparaître ce qui est imprimé au verso. Un grammage plus important rehausse la valeur du publipostage, mais entraîne une augmentation des frais de port.

Informez-vous sur l’infrastructure, les points forts et les domaines de prédilection de vos partenaires. De par leurs possibilités de production et de traitement, tous les imprimeurs ne se prêtent pas à tous les mandats. Les critères décisifs de sélection sont notamment le tirage, le nombre de couleurs d’impression, les procédés de production, les souhaits d’apprêt (laquage, gaufrage) et de finition (pliage, brochage, découpage) ainsi que la question de la pertinence de faire effectuer le traitement (personnalisation, mise sous enveloppe) par la même société. Il est important de demander des devis à plusieurs prestataires.

Une fois la maquette définitive établie, les traducteurs et les relecteurs se mettent au travail. Les versions traduites sont ensuite mises en page et transmises à une société de pré-presse spécialisée ou à l’imprimeur. Ces entreprises font ressortir les caractéristiques principales des illustrations et adaptent le pas de quadrillage et les couleurs au procédé d’impression et au papier. Le bon à tirer, qui prend généralement aujourd’hui la forme d’une épreuve numérique, vous donne la possibilité de procéder à un dernier contrôle attentif du texte et des illustrations.

De nos jours, l’impression fait de plus en plus appel aux procédés numériques, qui présentent des avantages déterminants par rapport aux autres procédés. L’impression numérique permet ainsi, en un seul passage, d’imprimer, de personnaliser et même de produire des images et des textes individualisés pour les supports publicitaires. En outre, même des petits tirages peuvent être réalisés avec un rapport prix-prestations intéressant. En revanche, l’impression offset reste la meilleure solution pour les tirages importants (les éléments personnalisés sont ajoutés après coup par impression laser ou jet d’encre). Pour les objets tridimensionnels, on utilise le plus souvent la sérigraphie, qui permet de réaliser des impressions sur des formes et des matériaux très variés.

Impression

Production des supports publicitaires au moyen de divers procédés d’impression (les plus courants sont l’impression offset et l’impression numérique).

Partenaires: imprimeurs ou entreprises spécialisées dans la production de publipostages

Apprêt

Traitement spécial des documents, par exemple gaufrage, laminage ou vernis.

Partenaires: imprimeurs

Façonnage

Traitement des rouleaux ou des feuilles d’impression pour arriver au produit fini, par exemple perforation, découpage, rainage, pliage, trouage, brochage, doublage ou collage.

Partenaires: imprimeurs et/ou relieurs

Personnalisation/individualisation

Adaptation du contenu tel que l’adresse et le titre (personnalisation) ou des images et du texte (individualisation) aux différents destinataires. Procédé d’impression: impression numérique ou impression de données variables; jet d’encre et laser pour l’adressage. La personnalisation est parfois effectuée avant les travaux de façonnage.

Partenaires: imprimeurs ou letter shops