Gute Werbung: Beispiel Werbekampagne SRK

Schnelle Unterstützung für Menschen in Not im Ukraine-Krieg. Dafür rief das Schweizerische Rote Kreuz (SRK) die Schweiz zum Spenden auf. Dabei galt: Je mehr Personen mit der Aktion erreicht werden, desto besser. Dafür wurde zum ersten Mal ausschliesslich mit posteigenen Daten auf posteigenen Werbekanälen gearbeitet. Der Versuch zeigte Wirkung und war ein Erfolg.

Wirkungsvolle Resultate

4,7 Mio.
Display-Ad-Impressionen
100 000
E-Mails verschickt

Unser Vorgehen

In einer crossmedialen Kampagne wurde die Zielgruppe auf drei posteigenen Kanälen mit Botschaften des Schweizerischen Roten Kreuzes angesprochen.

Mit folgenden Massnahmen haben wir das SRK über verschiedene Kanäle und Phasen unterstützt:

Awareness

Ausspielung von Display-Bannern mit Spenden-Aufrufen in Benachrichtigungs-E-Mails des Online-Dienstes «Meine Sendungen».

Remarketing

Personalisierter E-Mail-Versand an Personen, die auf die Display-Banner reagiert haben.

Reminder

Versand eines Briefes an die 10 000 Personen, die zuvor auf die personalisierte E-Mail reagiert haben.
Versand einer personalisierten Reminder-E-Mail an alle Personen, die die E-Mail in der Remarketing-Phase nicht geöffnet haben.

Bei dieser Kampagne hat uns vor allem die innovative Platzierung der Werbebanner im Benachrichtigungs-E-Mail «Meine Sendungen» überzeugt. Ist das Werbeziel, erhöhte Sichtbarkeit zu generieren, dann kann ich diese Form von Bannerwerbung als Ergänzung zu den gewohnten Kanälen sehr empfehlen.