Die Zukunft der Werbung ist crossmedial
Eine repräsentative Umfrage bei Fachleuten
Die rund 350 Fachleute halten Crossmedia-Strategien für deutlich wirkungsvoller als Mono-Kanal-Kampagnen und sie sind der Ansicht, dass diese in Zukunft eine noch grössere Rolle spielen werden. Dies bestätigt die Ipsos-Studie 2024, die im Auftrag von Swiss Post Advertising durchgeführt wurde.
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
Die Studie, erhoben durch Ipsos Switzerland, bietet wertvolle Einblicke für Schweizer Werbeauftraggeber und Medien- und Werbeagenturen. Sie unterstützt sie bei der strategischen Planung und Umsetzung gezielter Werbe- und Kommunikationskampagnen. Die Befragung von rund 350 Fachleuten aus der Deutsch- und Westschweiz zeigt eindrucksvoll die Vorteile einer crossmedialen Herangehensweise.
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
- Eine crossmediale Strategie ist deutlich wirkungsvoller.
- Crossmedia steigert den Return on Investment (ROI).
- Crossmedia steigert die Bekanntheit.
- Crossmediale Kampagnen werden zukünftig noch wichtiger werden.
- Die Zielgruppendefinition ist Voraussetzung für den Erfolg.
- Eine möglichst hohe Individualisierung ist ideal.
- Personalisierte Werbung wird in Zukunft noch wichtiger werden.
- Der optimale Einsatz der Kanäle weicht von den tatsächlichen Buchungen ab.
- Die Top 4 Kanäle mit ungenutztem Potenzial: Inserate, unadressierte Werbebriefe, TV und Prospekte.
Erfahren Sie noch mehr zu Crossmedia-Kampagnen und ihren Erfolgskriterien.
Studiendesign
- Erhebungsmethode: Online-Befragung im Ipsos IIS PANEL - CAWI im B2B Panel
- Fragebogen: Strukturierter Fragebogen
- Interviewdauer: 12 Minuten
- Stichprobengrösse: Total n = 357 (davon Medien- oder Werbeagenturen n=87, Werbeauftraggeber n= 270)
- Rundungen können zu Abweichungen in der Gesamtsumme von +/- 1% führen
- Regionen: Deutsch- und Westschweiz
- Befragungszeitraum: 4.12.2023 bis 18.12.2023
- Durchführung: Ipsos Switzerland
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